Sia i marchi di lusso che i designer indipendenti dovranno affrontare sfide imponenti.
L’industria della moda, come tante altre, sta ancora lottando per fare i conti con la nuova realtà imposta dalla pandemia di coronavirus, mentre rivenditori, designer e dipendenti si sforzano di recuperare la normalità di solo poche settimane fa.The Business of Fashion, insieme a McKinsey & Company, ha ora suggerito che, anche se venisse messo in atto un piano d’azione, un settore “normale” potrebbe non esistere mai più, almeno per come lo ricordiamo.
Attualmente, le aziende di abbigliamento sportivo si stanno spostando verso la produzione di maschere e dispositivi di protezione mentre le case di lusso si uniscono alla causa e donano fondi.Tuttavia, questi nobili sforzi mirano ad arginare il COVID-19, non a fornire una soluzione a lungo termine alla crisi finanziaria causata dalla malattia.Il rapporto di BoF e McKinsey guarda al futuro del settore, considerando i risultati e i cambiamenti più probabili causati da un coronavirus.
È importante sottolineare che il rapporto prevede una recessione post-crisi, che ridurrà la spesa dei consumatori.Senza mezzi termini, “la crisi scuoterà i deboli, incoraggerà i forti e accelererà il declino” delle aziende in difficoltà.Nessuno sarà al sicuro dalla contrazione dei ricavi e le iniziative costose verranno tagliate.Il lato positivo è che, nonostante le difficoltà diffuse, al settore verranno concesse opportunità per abbracciare la sostenibilità nella ricostruzione delle proprie catene di approvvigionamento, dando priorità all’innovazione man mano che i vecchi articoli vengono scontati.
Purtroppo, “prevediamo che un gran numero di aziende di moda globali falliranno nei prossimi 12-18 mesi”, spiega il rapporto.Si va dai piccoli creatori ai giganti del lusso, che spesso dipendono dalle entrate generate dai viaggiatori facoltosi.Naturalmente, i paesi in via di sviluppo saranno colpiti ancora più duramente, poiché i dipendenti dei produttori situati in aree come “Bangladesh, India, Cambogia, Honduras ed Etiopia” devono far fronte a mercati del lavoro in contrazione.Nel frattempo, il 75% degli acquirenti in America e in Europa prevede che le proprie finanze prenderanno una brutta piega, il che significa meno spese folli e spese opulente.
Invece, il rapporto si aspetta che i consumatori si impegnino in quello che Mario Ortelli, socio dirigente dei consulenti di lusso Ortelli & Co, descrive come un consumo cauto."Ci vorrà di più per giustificare un acquisto", osserva.Aspettatevi più acquisti online nei mercati dell’usato e degli affitti, con i clienti che cercano soprattutto pezzi di investimento, “articoli minimalisti che durano per sempre”.I rivenditori e i clienti in grado di personalizzare le esperienze di acquisto digitale e i dialoghi per la propria clientela se la caveranno meglio.I clienti “vogliono che i loro addetti alle vendite parlino con loro, pensino al modo in cui si vestono”, ha spiegato John Idol, amministratore delegato di Capri Holdings.
Forse il modo migliore per ridurre il danno complessivo è attraverso la collaborazione.“Nessuna azienda riuscirà a superare la pandemia da sola”, afferma il rapporto.“Gli attori della moda devono condividere dati, strategie e approfondimenti su come affrontare la tempesta”.Il peso deve essere bilanciato da tutti i soggetti coinvolti per evitare almeno in parte l’imminente turbolenza.Allo stesso modo, l’adozione di nuove tecnologie garantirà che le aziende siano più adatte a sopravvivere dopo la pandemia.Ad esempio, le riunioni digitali riducono i costi di viaggio per le conferenze e gli orari di lavoro flessibili aiutano ad affrontare nuove sfide.Prima del coronavirus si era già registrato un aumento dell’84% del lavoro a distanza e un aumento del 58% dell’orario di lavoro flessibile, il che significa che queste caratteristiche potrebbero non essere del tutto nuove, ma vale la pena perfezionarle e praticarle.
Leggi il rapporto sull'impatto del coronavirus di Business of Fashion e McKinsey & Company per i risultati completi, le aspettative e le interviste, che abbracciano tutto, dall'industria della bellezza ai diversi effetti del virus sul mercato globale.
Prima che la crisi finisca, tuttavia, l’agenzia sanitaria americana CDC ha creato un video che mostra come realizzare una maschera facciale a casa.
Orario di pubblicazione: 03-febbraio-2023
